Warum eine ägyptische Hoodie-Marke eine hitzige Social-Media-Debatte auslöste

Das ägyptische Twitter geriet in Kontroversen, als der Content-Ersteller Ouda seine ursprüngliche Hoodie-Marke Oudies auf den Markt brachte. Was als skurrile Herausforderung begann, eskalierte schnell zu hitzigen Auseinandersetzungen über Klassenunterschiede – ein historisch umstrittenes Thema in Ägypten, das durch die steigende Inflation noch verschärft wurde.

Die Ereignisse im Vorfeld der Online-Debatte begannen im Dezember, als der Influencer eine Reihe von TikTok-Interviews mit lokalen Geschäftsinhabern veröffentlichte und die Zuschauer aufforderte, die Frage zu beantworten: „Sind lokale Marken überteuert?“

In Verbindung mit Preisvergleichen von Hoodies lokaler und internationaler Marken bereitete die Serie die Bühne für ein nachfolgendes Video, in dem Ouda den Kommentar eines Followers teilte, der ihn aufforderte, seine eigene Hoodie-Marke zu kreieren.

Am Ende des 30-sekündigen Clips hatte er zugestimmt, die Herausforderung anzunehmen, und zwar in der Rekordzeit von 21 Tagen. Seine Marke, versicherte er, werde qualitativ hochwertige Produkte zu fairen Preisen anbieten.

In den folgenden Wochen veröffentlichte er täglich Vlogs, in denen er den Prozess dokumentierte. Die Zuschauer versammelten sich zur Unterstützung und boten ihre Unterstützung bei Design und Marketing an oder halfen ihm sogar bei der Suche nach den richtigen Stoffen. Jeder Schritt erfolgte im Gespräch mit Oudas Anhängern, einschließlich des Markennamens „Oudies“, bei dessen Auswahl sie ihm halfen.

Bereits vor seiner Veröffentlichung war Oudies auf Twitter im Trend.

Die über soziale Medien gesammelte Unterstützung gipfelte in der Einführungsveranstaltung der Marke im Arkan Plaza in Sheikh Zayed. Daraus resultierte eine Flut von großem Lob und ebenso scharfer Kritik.

Der Gründer wurde für seine außergewöhnlichen Marketingfähigkeiten und den fachmännischen Einsatz sozialer Medien zur Schaffung von Kundentreue und Begeisterung gelobt. Die Kunden waren auch vom Produkt selbst beeindruckt, das so beliebt war, dass der Geschäftsinhaber ein Limit von einem Hoodie pro Person festlegen musste.

Die Oudies-Hoodies sind wirklich der Hammer

– sal'‍ (@SSalmaRreda) 6. Januar 2023

Ich weiß nicht, was alle sagen, ich habe gerade den Oudies-Hoodie bekommen und ich liebe ihn wirklich, weil die Qualität großartig ist und ich das Design liebe. Nicht nur wegen seiner Popularität oder seinem Einfluss. Aber fr

– badawy (@unstablmariouma) 12. Januar 2023

Ob Ihnen die Designs gefallen oder nicht, die Marketingstrategie von Oudies ist überlegen. Sie haben buchstäblich einen neuen Weg für das Marketing in Ägypten geschaffen. Zweifellos die beeindruckendste Markteinführung, die ich je von einer lokalen Marke gesehen habe. Alle Kapuzenpullover und Rundhalsausschnitte sind ausverkauft, was laut meinem Tweet ein ausreichender Beweis dafür ist

– shabassy (@yshabassyy) 6. Januar 2023

Andere hingegen waren weniger begeistert oder hatten das Gefühl, dass die Hoodies dem Hype nicht gerecht wurden.

Die Oudies sind erwartungsgemäß mittelmäßig

– nour‍ (@nourwedalma) 6. Januar 2023

Oudies wurden aus irgendeinem Grund so überbewertet.

– Sara (@preepurlur) 9. Januar 2023

Ouda bedankte sich bei den Unterstützern, die ihm geholfen haben, „Geschichte zu schreiben“ – eine Formulierung, die von vielen als kontrovers angesehen wird. Er fügte hinzu, dass er konstruktive Kritik begrüße, aber keine Respektlosigkeit.

„Es ist sehr einfach, die Grenze [zwischen den beiden] zu ziehen.“ sagte der Unternehmer gegenüber Egyptian Streets. Für ihn besteht ein wesentlicher Unterschied darin, ob ein Kommentar konkretes Feedback enthält. Um es mit Oudas Worten zu sagen: „Habe ich etwas von dir gelernt? Hat Ihr Tweet irgendeinen Wert?“

Er fuhr fort, Nachrichten von Anhängern zu nennen, in denen es hieß: „Ich liebe die Reise, ich liebe die Serie, aber ich bin vom Design enttäuscht“, als solche, über die er sich freute.

Für diejenigen, die uns geholfen haben, Geschichte zu schreiben, seid ihr alle absolute Legenden. Du weißt, dass es nie nur um Hoodies ging. es ging um so viel mehr. Wir werden alles in Ordnung bringen und so schnell wie möglich zurück sein. An diejenigen, die Liebe gezeigt haben: Ich liebe dich ❤️

– Ouda (@thisisouda) 6. Januar 2023

auf die konstruktive Kritik, Anerkennung und Wertschätzung. Bis zur unnötigen Respektlosigkeit bin ich einfühlsam. Es ist klar, dass du Dinge durchmachst. Deshalb bete ich, dass du bessere Zeiten findest. Aber eines weiß ich: Ich kann sagen, dass ich meine Eltern heute verdammt stolz gemacht habe. also werde ich ruhig schlafen.

– Ouda (@thisisouda) 6. Januar 2023

Die Kommentare wurden jedoch immer härter, als der Unternehmer einen weiteren Tweet veröffentlichte, in dem er die Kritiker aufforderte, sich des Drucks bewusst zu sein, dem er und sein Team bei der Entwicklung ihres Produkts ausgesetzt waren.

Viele Menschen müssen es ruhig angehen lassen. Wir haben 25 Tage lang Tag und Nacht unser Bestes gegeben. wir haben vergessen zu essen. wir haben vergessen zu schlafen. wir haben alles geopfert. und solange Gott es will, werden wir immer zu größeren Höhen arbeiten. و الحمدلله ربنا كبير قوي..

– Ouda (@thisisouda) 6. Januar 2023

Der Großteil der Kritik hatte jedoch wenig mit Oudas Produkt zu tun. Es hatte wohl weniger mit ihm persönlich zu tun als vielmehr mit dem Archetyp des Reichtums, den er in den Köpfen seiner Kritiker verkörperte – einer Klasse von Menschen, die manche beschuldigen, so sehr in Privilegien verankert zu sein, dass sie dafür blind werden.

Mit anderen Worten: Oudies und sein Gründer wurden zu einem Gefäß, in dem die Menschen ihre Wut über die umfassenderen Strukturen der Klassenungleichheit im Land zum Ausdruck bringen konnten. Dies wird durch Tweets wie den folgenden belegt, in denen die wahrgenommenen Einstellungen „privilegierter Menschen“ im Allgemeinen und nicht die des Unternehmers im Besonderen erwähnt werden.

Warum sind viele privilegierte Menschen besessen davon, zu beweisen, dass sie gelitten haben? https://t.co/eaEDGy697g

– (@kemetdoll) 7. Januar 2023

Je mehr man in eine soziale Klasse aufsteigt, desto mehr ist man mit Sicherheit von der Realität getrennt https://t.co/hZjOlsf4KM

– Ron (@ron_ittt) 7. Januar 2023

Eine Folge der YouTube-Show „Wad3ana“ äußerte ähnliche Kritik an der Online-Persönlichkeit des Gründers, wobei der Moderator allgemeinere Bemerkungen zu „reichen Kindern“ im Allgemeinen machte. Weitere Kommentare in Oudas 26. Vlog über Tik Tok machten sich über die Verwendung von Englisch im Video lustig, einer Sprache, die die meisten Ägypter nicht beherrschen. Da der Großteil des Kundenfeedbacks im Clip von englischsprachigen Personen stammte, fühlten sich diese Kommentatoren von der Zielgruppe von Oudies ausgeschlossen.

Ouda beschrieb die Verwendung von Englisch in diesem Vlog als umständlich und betonte, dass er sich bemühe, in seinen Videos nur Arabisch zu sprechen. Dennoch fügte er hinzu: „Wenn ich etwas anders gemacht hätte, hätte ich arabische Untertitel hinzugefügt.“

Was die Frage der Privilegien angeht, wies Ouda die Kommentare zurück und sagte, dass Kritiker keinen wirklichen Einblick in sein Leben oder seine Finanzen hätten.

„Menschen machen zu leicht Annahmen; Sie urteilen schnell. Ich habe ein paar Kommentare gesehen, in denen stand: „Oh, du bist reich und hast Ressourcen.“ Ich halte es für völlig falsch, Annahmen über eine Person zu treffen. […] Annahmen führen nicht zur Wahrheit“, sagte er.

Ein weiterer Kritikpunkt war die Dringlichkeit, mit der die Marke aufgebaut wurde. Das erste Ankündigungsvideo enthielt einen praktischen Grund für Oudas selbst gesetzte Frist; nämlich, sein Produkt vor Ende des Winters verfügbar zu machen. Dies war auch ein zentraler Bestandteil des Produkt-Brandings, wobei mehrere Designs den Slogan „Made in Record Time“ trugen.

Dennoch fragten sich viele, warum er nicht einfach langsamer hätte arbeiten, sich dabei ausruhen und vielleicht ein besseres Produkt liefern können. Einige hielten sein Opfer für unnötig oder betrachteten es als ein Mittel, einen Kampf zu inszenieren, um mit Rechten prahlen zu können.

Niemand hat dich darum gebeten, Bruder lmao https://t.co/1MQbUwMPyt

– Scheck angepinnt (@abdelbassethnyk) 9. Januar 2023

Ich wünschte, die Menschen würden aufhören, Leid zu verursachen, und dann feiern, dass diese Tortur zurückgekehrt ist https://t.co/VEfeqN0H5m

– Omnia nicht gefunden (@Msh3rfny) 7. Januar 2023

Was der Aufruhr auch offenbart, ist eine wachsende Wut über die „Hustle Culture“ oder die Vorstellung, dass harte Arbeit und Selbstaufopferung letztendlich Erfolg garantieren. Während diese Denkweise für manche ermutigend ist, ignoriert sie die Rolle, die Zugang, Klasse und andere Privilegien für den beruflichen Erfolg spielen, und legt die alleinige Verantwortung auf die Arbeitsmoral und Motivation einer Person.

Als Reaktion auf die Kritik betonte Ouda erneut, dass die Zuschauer kein Wissen über sein Leben hätten, das über das hinausging, was er öffentlich zugänglich gemacht hatte, und sagte: „Es ist nicht die Aufgabe [dieser Kritiker] zu entscheiden, ob es sich dabei um ein Opfer handelt oder nicht.“ Ich weiß, was ich aufgegeben habe, um mein Ziel zu erreichen.“

Der Unternehmer teilte weiter mit, dass er nach dem Erfolg der Marke mit einer Gegenreaktion gerechnet habe: „Ich denke, egal, was man im Leben tut, es wird immer Kritiker geben.“ Die erfolgreichsten Menschen der Welt haben immer Kritiker.“

In seiner herzlichen Nachricht an die Unterstützer auf Twitter sagte Ouda, sein Projekt gehe über die bloße Herstellung der Hoodies hinaus.

Für den jungen Gründer ging es bei „[Oudies] darum, Menschen dazu zu inspirieren, ihre Träume zu verfolgen und vor nichts Halt zu machen, um so ehrgeizig wie möglich zu sein.“ Ouda, der seit 2018 Inhalte erstellt, bezeichnet sich selbst als Geschichtenerzähler. Seine Geschichte berührte die verschiedenen Anhänger sichtlich, die ihm erzählten, wie sehr sie sie inspiriert hatte.

Ich brauche @thisisouda als unseren Business-Lehrer in der Schule. Ich würde keinen Unterricht schwänzen, nein, aber er ist so eine Inspiration und wir sind alle stolz auf ihn

– Maeve (@k1ngleclerc) 9. Januar 2023

Der Hype um Oudies ist meiner Meinung nach absolut legitim. In Zeiten wie diesen ist es brillant, eine Marketingkampagne mit einem Gefühl der Dringlichkeit, offensichtlicher Transparenz und der Fachsprache der Generation Z zu erstellen. Sie inspirieren Menschen dazu, Risiken einzugehen und Mist zu bauen, und geben @_oudies allen Anerkennung

– Nada Ayoub (@NadaPorsche) 7. Januar 2023

Für andere scheint es jedoch, dass es bei Oudies um etwas ganz anderes ging. Vor der Einführung wurde ein Name für die Marke vorgeschlagen, „Livin' Lokal“, der von „Oudies“ überstimmt wurde, aber immer noch eine beliebte Option war. Kommentatoren nannten auch die Namen „Lowkal“ und „Okall“. Livin' Lokal ist mittlerweile der Name der ersten Kollektion der Marke.

Als es an der Zeit war, den Slogan der Marke auszuwählen, lautete ein beliebter Vorschlag: „Von den Einheimischen, für die Einheimischen.“ Diese Betonung der Lokalität weist auf eine zugrunde liegende Erwartung der Zuschauer hin. Zusammen mit Oudas früherer Kritik an den Fast-Fashion-Preisen könnte dies helfen, die Gegenreaktion zu erklären. Für einige Fans war der Oudie nicht nur ein Kleidungsstück, sondern ein Zeichen für lokale Unternehmen und bezahlbares Wohnen.

Nach der Produkteinführung blieb für einige der saure Geschmack eines Preises von 500 EGP übrig; Das entspricht knapp 17 USD basierend auf dem heutigen CBE-Wechselkurs – ein fairer Preis für Marktstandards und dennoch für die meisten Ägypter unzugänglich.

Der Gründer von Oudies hofft, andere dazu zu inspirieren, ihre Träume zu verfolgen, aber im aktuellen Wirtschaftsklima könnten sich diejenigen, die die Hauptlast der wirtschaftlichen Sparmaßnahmen tragen, davon abgehalten fühlen, überhaupt zu träumen.